【天极网IT新闻频道】最近，以“拥抱VUCA时代”为主题的2021第九届TopDigital创新营销盛典在上海成功举办，同时举办的创新营销奖颁奖典礼TopDigital公布了获奖榜单。“TopDigital创新营销奖-整合营销奖金奖”和“TopDigital创新营销奖-整合营销奖年度大奖”两项大奖，被名创优品摘获，为未来的营销提供了创新思路。

本次盛典为传统与新兴企业在潜伏的危机中寻找破局思路，分享充满机遇的营销洞见，对2020一整年在策略营销、内容创意、技术营销、整合营销四大板块表现优秀的品牌、人物、机构和服务商进行了表彰。

创新营销奖邀请了近百位行业领袖、高校教授、资深媒体人作为专业评审团，按照TopDigital评审标准严格评审，名创优品《情绪管理局》案例在651家参赛公司提报的2832件作品中脱颖而出，夺得两项重量级大奖。

好物超强治愈力，关注年轻消费者情绪

让年轻人享受美好、有品质的生活，帮助他们释放压力，是名创优品创立的初衷。作为一家“年轻人都爱逛”生活好物集合店，名创优品满足了年轻人对于美好生活的期望。名创优品x张子枫的微电影《情绪管理局》正是基于这种期望而创作。

名创优品全球品牌代言人张子枫在微电影《情绪管理局》中，化身名创优品店员，细微感知他人的情绪，并且利用超能力为路人消除不健康情绪。微电影通过场景化拍摄，折射出现代都市年轻人面临的情绪问题，在影片中 ，“情绪管理员”张子枫借助名创优品好物，呼吁年轻人释放情绪，只管撒野。

微电影中的每个小故事切中的萌宠经济、盲盒经济、美食经济，正是当下年轻人纾解情绪、释放压力的主流消费方式，迎合了年轻人的消费主张。

名创优品聚焦人群的细分与洞察，借助内容营销，与粉丝进行个性化精准沟通。以亲和治愈、正能量形象示人的国民妹妹张子枫，与一直为消费者提供生活小惊喜的名创优品理念相符。

品牌内核传播结合张子枫的明星效应，名创优品借用明星红人圈层的品牌精准传播，以及品牌理念的输出，让消费者对品牌产生了强烈的情感共鸣，深化品牌形象。

贴合年轻人消费理念，坚持品牌年轻化

TopDigital不仅是亚洲知名的TMT行业盛会，更是为追求创新、勇于挑战的品牌人、营销人、创意人和媒体人提供交流学习的平台，本次盛典共吸引超过1500名品牌主与营销领域专业人士亲临现场，致力于发掘在品牌营销领域具有标杆意义的案例和作品。

坚持聚焦年轻消费人群的名创优品，在激烈地竞争中摘获双料大奖。名创优品通过多种营销方式深入年轻圈层，在年轻消费群体中树立起时尚、潮流的品牌形象。

在产品方面，名创优品不断贴合年轻人的喜好，不仅创立了自己的原创设计机构MDA(MINISO Design Academy)，还签约芬兰、丹麦、挪威、西班牙、韩国等知名设计师团队，致力于打造年轻人喜欢的简约、自然、富有质感的原创产品。自启动IP战略以后，名创优品还与国内外众多顶级版权方合作，其推出的全球热门的IP系列产品受到广泛关注。

一方面依靠高品质的设计资源和供应商建立了一套完善的供应链体系;另一方面，全面布局进行全渠道的精准营销，名创优品在多品牌、多模式的赛道上，不断占领年轻消费群体的心智，引领行业新发展。

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