随着90后、00后消费群体崛起，珠宝消费观念和消费趋势发生了深刻的变化，如何赢得年轻人的心已经是所有品牌的共识和追求。不同于70、80后的消费者，90、00后个性独立，不随大流，他们喜欢尝试新鲜事物，追求与众不同的东西，喜欢设计感强、融入了自己个性元素的产品。

原创定制珠宝已成为当下消费新趋势

批量化生产出来的成品，已经无法吸引如今的90、00后年轻消费群体。除了对设计风格的追求，他们更愿意通过探索、思考和感受珠宝背后的故事，以表达珠宝与自我的契合点。这就对珠宝的款式、背后的寓意提出了更高的要求。对于Z世代的消费者而言，他们与珠宝之间的「情感共鸣」显得更加重要。

原创定制珠宝不但独一无二，也更能满足当下年轻人的个性化需求，比起款式大众化，缺乏个性元素的传统成品，定制珠宝显得更具优势，也已经成为当下消费的新趋势。

个性化消费崛起，珠宝不再是结婚的专属

据资料显示，2019年结婚登记927.3万对，同比下降8.5%。2020年结婚登记记813.1万对，同比下降12.2%。结婚率不断下降，其背后的原因是适龄结婚人口比例的下降和晚婚趋势，结婚场景的需求成为一个过去式，珠宝不再是结婚的专属。

消费趋势的变化带来了产品需求的升级，高品质、个性化、差异化产品的需求日益明显。消费者开始为满足自身而并非只是婚嫁需求而购买钻石首饰，作为日常佩戴的饰品。亲情、友情、示爱，以及自我奖励，正在拉动珠宝消费。

简戒：专注产品与情感的共鸣

区别于传统珠宝的成品销售模式，简戒Janering深挖90、00后消费群体需求，在品牌定位、价值理念、产品服务方面，推出更符合90、00后群体个性化的定制需求。

简戒Janering打破传统的进店选购模式，满足消费者的个性化定制需求，让顾客参与到设计过程中。专业的珠宝顾问将与消费者进行深度的交流、沟通，并通过特有的访谈调研体系，系统全面挖掘顾客的个性化需求，根据顾客故事中的点点滴滴，量身定制。设计师形成设计图纸与消费者确认，然后打样确认，出成品，为顾客提供专属的珠宝定制服务。

顾客定制案例（动漫人物）

简戒： 情感故事+原创设计 获消费者青睐

有别于传统珠宝单一化的市场定位，简戒Janering认为：人生中的每一个重要的时刻都值得铭记。从新生、生日、成人礼、订婚、结婚、纪念日......每个人、每个年龄阶段都可以有定制珠宝的需求。

在产品层面，简戒JaneRing以情感故事和原创设计为核心，将情感故事、个人历程等浓缩成世界上独一无二的定制珠宝，从定情戒到求婚戒，从结婚戒到宝宝戒 ，让消费者有了更多个性选择的可能。

顾客定制案例（网游装备）

珠宝消费市场的变化将带来整个珠宝行业的变革，在这场定制珠宝与传统成品的市场竞争中，简戒Janering凭借 情感故事+原创设计 的核心理念，受到新世代年轻消费者的追捧和青睐，必将突出重围！

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