打开三文鱼便当造型的盲盒,便可获得随机一件T恤和一只公仔。T恤图案由 Chino Lam 林辉对鲔鱼系列形象的二次创作:大豆芽水产的鲔鱼们身处夏日海边,小黄鸭、水花、船桨…度假元素的加入带来满满的夏日氛围感,GXG同步在T恤上做了平面立体化渲染的效果,画面更有动感。而关于公仔,可以抽到鲔鱼和它的朋友们:金目鲷、鲑鱼、锦鲤、鲸鱼…13款公仔向你微笑招手,欢迎你加入夏日玩耍派对,给人满满活力与治愈。整个开箱过程流畅,比起“买到产品”,给用户感知更多是“找到了夏日一起玩耍的有趣伙伴”的情绪。
这不是GXG第一次跨界合作打造这么“出格”的新品。2020年底,GXG就联手国际青年设计师打造过羽绒手机壳、羽绒宠物服饰等先锋产品。公开资料显示,GXG在2018年开启X-Lab产品创新计划,通过艺术家、IP、品牌联名与服装面料创新,用态度鲜明的文化观点打入不同的年轻人圈子。这也是其一直保持活力的原因之一。
设计消费流程就是设计情绪体验,让惊喜触手可及
“线下营销,做还是不做?”这是许多品牌始终考虑的问题。换句话说,线下营销能不能带货?符不符合品牌气质?成本如何?投入产出比…通过观察GXG两波线下活动,我们发现GXG在营销上也坚持把盲盒独有的“故事体验”与“惊喜感”带给年轻人。
首先,不单独设立快闪店,而是和日料连锁餐厅“浅草六丁目”合作打造主题店。对GXG来说,不仅契合“大豆芽水产”故事主题,而且获得年轻用户流量,对餐厅来说,因为“用餐得盲盒”话题加持获得更多顾客,是个双赢局面。
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