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鸿星尔克、汇源果汁、奇瑞汽车 ... 最近一段时间令人 " 心疼 " 的低调国货频频上热搜。生活在信息时代的年轻人，或许是沉迷品牌价值被资本割韭菜太久，遗忘了还有物美价廉的国货存在。客观说，" 薄利多销 " 的正统商业逻辑得不到认可，我们有不可推卸的责任。

如今，" 不踩到缝纫机冒烟，是我们这届网友失职 "，中国消费者似乎正在迎来" 觉醒年代 2.0"。

" 国货 " 的发展历程有多难？

提到中国的轻 / 重工业发展，笔者首先想到的就是洋务运动时期的中国纺织业，那是一段非常憋屈的历史。

近代中国棉纺织业

20 世纪初，中国近代棉纺织工业受到外资列强冲击，当年洋沙（机械化纺纱，产量高，价格低）对传统纺织业（大量靠手工纺纱，产量低，品质不稳定）简直就是降维打击，不是官方振臂一呼，支持国货就能解决的。这件事儿大伙儿翻翻近代史教材就知道。

长城汽车保定主机厂

到了如今的汽车工业，有多少人能清晰认识到国产车和合资车的差别？同样是全球化的零部件供应，同样是高度智能化的生产线，同样的流水线式品控体系，中国还有着得天独厚的联合国全工业门类优势，国产车和合资车的差别真的就是一个车标而已，又有多少人能认可？从这个角度看，我们当中的有些人还不如封建时期的蒙昧中国人，先辈们起码还知道反抗。

上汽大众安亭主机厂

然而，今天如果有人喊出支持国货的口号，似乎变得 " 没啥营养 " 了。原因很简单，外资企业长久的价值营销已经让其品牌与产品深度绑定，甚至国内代工后再贴个 LOGO 就能得到消费者认可，而对于国货的认识却始终停留在 " 手工纺纱 " 的阶段。

LOGO 已成为品牌价值核心

更为杀人诛心的是，品牌营销让外企不需要升级产品就能大幅提高溢价，随着而来的就是躺着也挣钱。想想看，大众新一代 EA211 1.5T 早在 3 年前的欧规版高尔夫 7.5 上就出现了，但国产第八代高尔夫还在用 EA211 1.4T。而作为国产车，即便隔三差五就有产品升级、技术迭代，却也始终突破不了品牌价值的封锁。

高度电气化的 EA211 1.5T evo 始终无缘中国市场

以雷克萨斯 ES 为例，用户考虑的根本不是这车值不值 40 万，而是这个牌子值不值 40 万。完全脱离产品价值，只用品牌来诠释个人消费能力，客观说，这不滑稽吗？

支持国货，应该避免哪些思维误区？

甭管是牛头标、VW 标，还是三叉星、四个圈，中国的年轻人已经没必要将其与消费能力绑定在一起。但需要客观认识到，即便是 40 万的奥迪 A6L 也是生产线上的中国工人挥洒汗水造出来的，牌子一文不值，但我们需要认可以及尊重，工人为这些广义 " 国产车 " 的付出人力成本，他们对中国汽车产业的发展同样有不可磨灭的杰出贡献。

每一辆国产 ABB 都渗透着中国人汗水

换句话说，我们不能认同合资车的品牌价值，但攻击、伤害德系 / 美系 / 日系车的行为，损害的不光是车主的财产，更是对同胞劳动成果的蔑视。

奔驰 G350，排量税和豪车税都较低

至于进口车，单纯是为了避税存在的奔驰 G350（排量越低，税月底，且 G350 的定价避开了豪车税），确实是典型的智商检测车，但上千万的劳斯莱斯幻影、兰博基尼 Aventador，如果土豪们有这个闲钱的话，想买千万别手软。

劳斯莱斯幻影，飞驰的税单

毕竟，500 万 + 的车超过一半都到了海关 / 税务局手里，剩下的就当从市场角度促进国内车企发展进步，老百姓还是乐于看有钱人以这种方式 " 无私奉献 " 的。同时，也没必要神化这样的群体，我等普通人还需要准确认识到豪车带来的并非身份地位，把它当成飞驰的税单即可。

年轻人需要怎样的自我价值认同？

一个活着的人，任何时候都需要自我价值认同。例如，奴隶社会的生存资源，封建时期的功名（例如范进中举），建国之初的无产者们。改革开放以来，以经济发展为导向让经济实力成为人的主要价值认同标准，这充分带动了国家建设，中国人的生活水平也得到快速发展。到了 2021 年，一个正常小康家庭花 10 万元买个私家车已经不是什么难事。

割韭菜神车

然而，资本逐利是天性，割韭菜这种事儿他们可不会手软，特别是在豪车、金融、房地产领域。我们理解的从研发到生产，从销售到服务的各个环节能有 10% 的利润已经算对得起私有制的企业家了。而实际上呢，凯美瑞的动力总成换到埃尔法上就敢买 100 万，炒房的一年时间 100 万进 /200 万出都是常态，这种商业逻辑你能说它是健康的？

奇瑞鲲鹏 2.0T 发动机

想要扭转这种局面，还得从 " 韭菜 " 本身入手，将消费与自我价值认同 " 解绑 "，弱化资本影响，让产品体验为价格说话。30 万的丰田汉兰达比 20 万的比亚迪唐 DM-i 强在哪？奇瑞的鲲鹏 2.0T 哪点不如大众 EA888？这些事儿我们以前不愿意想（又不是买不起），但差不多也是时候该想一想了。

鸿星尔克：花小钱，也有极高的价值认同

未来，年轻人的价值认同也将不局限于消费能力。冲锋在前的军人，劳苦功高的医护，乐善好施的企业家才应该站在聚光灯下，用不着盯着一个亿的 " 小目标 "，或者小鲜肉的那点破事儿。就说说当前这个时间点，穿 200 块的鸿星尔克，难道不比 2000 块的限量版耐克更 " 闪闪发光 "，更能让你昂首挺胸？而这就是一种典型的、不需要高消费也能实现的价值认同。

总结

热播剧《觉醒年代》让我们看到了当年那批年轻人，在怎样的社会环境下拉了整个中华民族一把；2020 年抗疫，一个个稚嫩的面孔证明我们并不是 " 垮掉的一代 "；2021 年抗洪，支持国货的风潮更是让我们看到中国人的温良与凝聚。我们正在迎来觉醒年代 2.0，新时代的李、陈、毛会在我们中出现，而这一切都要从全社会的价值标准重塑开始，任重而道远。

列位，但行好事，莫问前程吧。

End

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