法制网讯 (通讯员 毕剑)消费升级和消费习惯的转变正在重塑实体零售,由此带来的业态迭代更新已经成为一种新常态和行业共识。华润万家于2019年底打造全新业态品牌萬家MART,开启了全业态品牌升级,苏果MART南京尧化门金地店也即将于近期开业。
该店将着力营造“市集”感觉,围绕顾客需求变化推动商品升级和品类优化,体现“品质生活+健康”的品牌理念,为消费者带来超出预期的购物体验。首家苏果MART开业在即,令人期待。华润苏果相关负责人对苏果MART进行了部分解密。
设计灵感来源“清明上河图”
营造“市集”氛围、深耕一日三餐
作为创新品牌,视觉印象的重要性不言而喻,苏果MART在空间色彩上以原木色为主,暖色灯光搭配黑灰色调,整体风格简洁大方。苏果相关负责人对卖场设计理念进行了阐释,“新店风格构思来源清明上河图对于中国传统市井生活场景的描画。木色寓意自然中的生命,黑灰色寓意培育生命的土壤,使顾客通过色彩感受食物的自然之美。”
有别于传统的强制动线,苏果MART采用自由动线,取中国传统的“天圆地方”概念,以代表“一日三餐”的生鲜为圆心向四方辐射,周边围绕着食品、家居等其他品类。同时,采用大量弧形、岛柜、高低错落的设计与组合,地面动线的方与天花板顶灯的圆弧,穿插在空间中作为与实用性相结合的装饰。
与传统超市的拥挤通道不同,苏果MART的通道相对更宽敞,方便多辆购物车交汇通过,同时,货架更低,视野通透,几乎一览无余,传统的大幅POP也已经消失。
不同于传统的货架展示,苏果MART以市集方式呈现,比如将肉类进行单独陈列,设立猪肉专柜、牛羊肉专柜、家禽专柜、食品加工专柜……这些独立专柜的外观类似于开放厨房的展示台。为了进一步契合“市集”氛围,苏果MART还依据农历的二十四节气设计了主题赶集日,并将推出相关主题活动。
注重消费场景打造
深挖小产区和网红单品、强化生鲜经营
“深挖国内小产区及网红优质单品,聚焦海外、包装加工单品,专注产品创新是苏果MART的法宝。”新店在商品结构上进行了大刀阔斧的调整。首先SKU由原先大卖场的30000个精简至10000个左右。店内甄选13个核心品类,每一个都用一个关键词作为提示,比如菜、肉、酿、饮、馋、洁等,注重消费场景的打造,各品类商品一目了然。
作为超市吸引客流的利器,生鲜在新店中稳居C位。苏果MART金地店经营面积为2500㎡,其中生鲜区域达到1100㎡,约占总面积的一半。针对当下年轻家庭即买即食需求,店内还增设生鲜堂食区,消费者挑选完水产、海鲜等鲜活商品后,可在加工档口交由专业大厨现场烧制,并在超市内堂食,除现场加工外,档口也会准备多样化的美食供消费者外带,满足一日三餐家庭消费需求,充分体现“民以食为天”。
此外,苏果MART将充分深挖会员价值,重视会员权益的打造,针对会员用户,苏果MART将通过定制会员商品、会员专属活动提升苏果会员含金量,深度锁定目标顾客。
大量运用高科技
标配电子价签、提升线上占比
门店智慧化一直以来都是苏果推进转型创新的重要方向,本次新开的苏果MART将大量应用高科技技术,带给消费者智能、省时、便捷、舒心的购物体验。比如,消费者在门店可以采用扫码购、自助称重、自助点餐机、移动支付等多种方式进行消费。
另外,苏果MART还将同步上线萬家APP,苏果优选小程序,提供包括商品销售、预售、会员服务等附加服务。消费者只要线上下单,3公里范围内一小时内配送到家。同时,门店还与美团、饿了么、京东到家等外卖平台合作,进一步提升线上业务占比。
基于消费升级和顾客洞察,华润万家近年来启动了全业态的升级改造和消费体验的提升,旗下新业态门店,包括萬家CITY、萬家MART、萬家LIFE在全国各城市陆续开业,均受到消费者认可,有效拉动居民消费。而此次苏果MART的诞生,也是发挥市场主体作用,挖掘内需潜力,激发消费活力,实施高质量发展的重要举措之一。
责任编辑：李纪平8482880