经历多次波折，2021年AWE(中国家电及消费电子博览会)终于在3月23日-3月25日，于上海虹桥国家会展中心拉开帷幕。作为黑电品类的实力担当，OLED电视阵营再次携手亮相，用OLED显示技术把AWE的互动体验推向高潮。此外，AWE开设的“夜场直播”创新模式，也让OLED电视获得更大曝光量。不仅让线上线下观众都能体验到震撼到视觉冲击力，而且实现销售赋能，真正做到“展销合一”。

众多黑科技精品亮相，OLED引领显示技术潮流

在虹桥国家会展中心1.2馆(1号馆2楼)，OLED展示区与创维、索尼、海信等电视厂商的OLED电视展台，联袂上演了一场未来显示的“黑科技秀”。观众在OLED展示区，不仅可以了解OLED自发光技术与普通液晶电视技术的区别，更可以体验画质、眼健康等方面的差异。

在AWE现场，透明OLED电视一如既往的成为“明星”。这是目前唯一一款量产在售的透明电视，拥有38%的透明度。把手放在电视后面，透过电视屏幕仍然能看见手指，还不影响电视的正常播放，这是透明OLED电视最惊艳之处，吸引了大量观众体验拍照。事实上，目前这台电视的主要应用场景是在商业场景，比如商场橱窗、会议室背景墙等，未来还有可能把整块窗户打造成透明OLED屏幕，可以根据需求调整明暗背景，显示天气状况、新闻资讯等。

77英寸OLED屏幕则展示了OLED在超大尺寸屏幕方面的扩展。除了77英寸，超大尺寸方面OLED还拥有88英寸，今年还会增加83英寸。预计年内OLED阵营将组成48/55/65/77/83/88英寸多种规格的产品矩阵。

OLED双面屏幕展现出了新的观看体验，正反两面均能观看不同的画面内容，关键是基于自发光屏幕的优势，双面屏幕依然非常纤薄。OLED双面电视同样适用于商业场景，比如机场、奢侈品店、商场、展厅等场所，尤其适合多人观看。

如果说OLED展示区让观众看到了显示技术趋势，那么下游品牌厂商的OLED产品，则让观众在生活中就可以实际触碰、体验、感知。在AWE现场，创维S81 Pro、索尼A90J、海信A8F、东芝X9400等爆款机型展示出来强大的产品力。不仅在外观上更加时尚新颖，而且画质秒杀普通液晶电视。更重要的是，在健康消费趋势大背景下，基于OLED屏幕低蓝光、无闪烁、无眩光的自身优势，这些产品还拥有一个非常荣耀的身份——护眼电视。

值得一提的是，这些品牌的OLED电视产品主打卖点各不相同。

创维S81 Pro在现场以游戏体验为主，充分展示出“游戏主机的最佳CP”角色。

索尼A90J延续了其“大法”的优良血统，在画质上尤为出色，观影效果极佳。

此外，索尼展区还专门设置了OLED优势体验区域，分别从高对比度、广视角、视觉低疲劳、动态流畅等几个方面进行展示。充分展示出索尼OLED电视在视觉效果方面的震撼体验。

海信A8F通过VR体验来展示OLED屏幕的暗场细节表现及快速响应优势。

东芝X9400则把音质开发到极致，OLED屏体背后有两个发声单元，全产品共10个发声单元堪称OLED电视中的音响之王。

新冠疫情以来，作为生活方式的变化之一，观看电视的时间大幅增加，影音(游戏、视频)等视频内容娱乐方式发生改变。这推动了流媒体服务的发展和用户的大幅增长，人们对于大屏、高画质、长时间观看也能保证眼睛舒适的电视需求也大幅增加。

LG Display TV事业部市场营销副总裁高规荣表示，过去的消费者喜欢亮度更高的电视，现在正在转变为更自然的电视。能够尽情畅享色彩精准的高品质画质，对这种显示屏的需求显著提升。尤其是好莱坞电影制作者在使用OLED制作及剪辑电影，这也证明了OLED的画质优势。 不久前，LG Display还与华特迪士尼子公司Studio Lab结成战略合作关系，在迪士尼新片《寻龙传说(Raya and The Last Dragon)》上映时提及到，OLED是全家人观看电影的最佳选择，能够真实还原创作者意图的画面。

OLED电视的有害蓝光含量要远远低于普通液晶电视，更适合打游戏、看电影、上网课等长时间看电视人群的护眼需求。OLED展示区展示出的“OLED自发光护眼行动”就是基于此推进的眼健康公益项目，这是由中国电子视像行业协会、中国青少年发展基金会、LG Display联合发起的眼健康公益项目，旨在长期开展眼健康公益活动，协助解决青少年眼健康问题，推动健康护眼电视普及。目前，该项目已经通过公益组织向希望小学捐助眼健康检查和治疗的款项，并计划在4月开始把包括OLED电视在内的护眼设备送到希望小学。

直播夜场首秀，OLED电视拔得头筹为销售导流

众所周知，因为疫情的原因AWE推迟了一年，同样受疫情影响，人们的生活方式也开始发生变化。比如直播带货的兴起，比如短视频行业的爆炸式增长。对AWE2021来说，内容体验上的创新更加值得期待。AWE直播之夜，当这个IP抛出来，就像一个爆炸性新闻，引发了各个参展商的热议。将直播与展会打通，本身就是一个天然的链路。但是，当一个15万平米的直播间赫然出现的时候，AWE直播之夜带来的震撼确实更加具有冲击力。

在这样一个万众瞩目的直播之夜，OLED抓住了“开场首秀”的黄金时刻，抢到第一个直播时段等资源，向线上观众全面展示OLED电视的优越性，并借助直播平台为创维、索尼、海信、东芝等OLED电视厂商赋能推荐新品。

OLED市场潜力巨大，年内预计有大幅增长

纵观显示市场，传统的LCD市场已呈现一片红海，而在消费升级的大趋势下，OLED市场却接连实现一个又一个突破。

在阵营方面，2020年就在电视市场受疫情影响一片寂静时，华为和小米先后高调宣布加入OLED阵营，犹如两针强心剂，助力OLED电视成为去年上半年最受关注品类。

在市场方面，广州OLED工厂正式实现量产，也宣布了OLED国产化正式到来，这对于OLED电视普及来说会起到巨大推动作用而液晶电视普遍涨价，以及线上教育、娱乐、办公等需求的带动，促使去年下半年全球市场OLED电视同比增长35%，主导了下半年高端电视市场15%的增长。另外，LG Display TV事业部市场营销副总裁高规荣在接受媒体采访时还表示，LG Display考虑到急剧增加的OLED电视需求，将今年的面板生产目标相比去年提升80%，达到700-800万片，并将生产最适合游戏的42英寸OLED面板。

而作为全球最大的电视市场，虽然中国OLED市场占有率不及其他国家，但随着中国消费升级的大潮，以及国家政策对OLED引导的“红利”，中国是被认为是最有发展潜力的市场。尤其是高端品质型产品成为消费者的“新宠”,并成为家电市场新的增长点，这从AWE上高端产品的曝光度以及关注度就可以看出。与传统液晶电视相比，OLED电视无论是对于存量换机市场还是增量空间，都正在释放着其高端市场领导力的势能，成为推动电视消费市场换代更新的新动力。

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