乐居财经·家居讯 柴乔杉 一场疫情让人们对于家居环境的舒适健康越发关注，睡眠健康更成为了生活品质提升的重要因素。不过，对于近年火热的大健康经济，床垫品牌慕思已早早开始关注并做出布局，在2015年便开启了首届世界除螨日，专注研发健康睡眠产品。如今，世界除螨日已迎来第六个年头，没螨睡眠概念再次升级。

6月20日，慕思总裁姚吉庆邀请慕思焕新生活体验官张歆艺共同现身杭州发布会现场，正式发布慕思新款M5防螨床垫。同时，第六届世界除螨日上，慕思健康睡眠主题升级为“没螨睡眠，焕歆生活”，带来全新产品和多重优惠的同时，再一次传播品牌的健康睡眠生活理念。

此次推出的除螨床垫更加符合消费者的需求。特殊的竹炭乳胶材料，其异味吸附和空气净化功能保障消费者8小时睡眠中的舒适干爽透气。此外，慕思通过18重工艺达到对睡眠中人体脊柱的保护与支撑，符合人体曲线，健康性进一步增强。新款床垫采用空隙小于1微米的德国依沃珑防螨布，物理隔绝尘螨及尘螨排泄物，从而实现360度防霉、防菌与防螨虫，使肌肤保持洁净。

床垫舒适性如何、能否一扫白天的疲惫是人们对床垫品质的直观理解和感受。消费者健康观念及对睡眠质量的关注不断提升，床垫的挑选标准也在发生变化。在这一过程中，慕思早于消费者发觉人们的睡眠痛点并决心做出改变，M5产品的推出解决了包括对脊柱的保护和支撑力、防螨除螨、床垫异味潮湿等问题。

慕思专注追求健康除螨

人类三分之一的时间都在睡眠，每日都在与床垫“亲密接触”，睡眠的健康与安全变得尤为重要。慕思从十几年前就开始了向大众推广健康睡眠概念、传播健康睡眠文化的努力，包括推广全国睡眠健康万里行、创建国内第一家“健康睡眠私人会所”、举办全球睡眠论坛等等。

而在影响人们健康舒适睡眠的因素中，十分重要却常常被忽略的就是螨虫的危害。螨虫往往藏于床垫、枕头等处，尽管肉眼不易见，但螨虫积累到一定数量后，不仅会影响人们睡眠，还可能导致呼吸道疾病或皮肤疾病，危及人体健康。

关注到大众的无螨睡眠需求，2015年6月18日，中国睡眠研究会、中国卫计委、中国环保部携手慕思联合发起了首届世界除螨日，并确定每年的6月18日为世界除螨日。

尽管人们对于健康睡眠的重视程度以及对于螨虫危害的认识可能会是一个缓慢的过程，但慕思坚持通过一届届世界除螨日的举办，在推出专业除螨床垫新品的同时，不断向社会普及健康睡眠、健康生活观念及除螨知识。

此后的每一届世界除螨日，慕思都在将防螨除螨概念、健康生活观念和产品的技术研发方面推进。

第一届世界除螨日，慕思联合专业睡眠研究会制定除螨标准，以“以旧换新·睡眠升级”为主题开启面向大众的防螨知识推广。

第二届世界除螨日，慕思推出“众筹除螨·保价护航”活动，指导消费者了解螨虫并采用合适的方法驱逐、清除螨虫。

第三届除螨日上，慕思发布了“卧没螨”计划，“产品+服务”的除螨整体解决方案正式推出。阻螨面料的床垫新品“M专家”和“金管家”除螨服务同时亮相。

第四届除螨日，慕思发布自主独立研发制造的M专家第二代阻螨床垫新品，并升级金管家服务品牌，以提供“服务+产品”的全方位健康睡眠解决方案。以购买M2床垫免费体验金管家服务的促销形式，推广金管家服务。

第五届除螨日，慕思将M2床垫的乳胶、弹簧工艺等方面再次升级，推出M2 Plus新品，除螨功能之外，从透气排湿、静音、释压等方面进一步提升睡眠体验。

2020年初的疫情席卷全球，人们对于家居健康的进一步关注以及引发的家居产品换新需求明显增长。对此，慕思在这一届除螨日推出了诸多优惠及以旧换新活动，更加发力对于健康睡眠生活的观念普及。

第六届除螨日活动中，慕思在M2 Plus产品基础上升级推出独立研发制造的M5防螨床垫，在阻螨抑菌和干净清爽的功能上有所提升。同时，在慕思金管家除螨季，慕思还推出指定产品买一件送一件，爆款产品特惠等不同优惠。

发布会上，张歆艺作为体验官和宝妈，分享了在工作拍戏和育儿时的睡眠烦恼和对于除螨的常识分享。她表示，虽然通过太阳光照晒被子可以一定程度上杀死螨虫，但螨虫尸体依然可以成为人们的过敏源，同时，床垫上由于体积大很难拿出去晾晒，床垫上的螨虫不易清除。

对于张歆艺所说的除螨痛点，慕思总裁姚吉庆在世界除螨日活动上表示，此次M5床垫的研发升级，应用德国的防螨布材料阻隔螨虫，产品中运用了三防海绵可以做到防霉、防菌、防螨。而对于长期使用过的床垫，慕思的金管家服务也可以为客户进行上门的专业除螨。

产品之外，服务与技术升级将慕思发展引向健康经济

伴随人们对于美好生活需求的提升、新中产阶级的崛起以及突发疫情的客观推动，健康产业与大健康经济热度不断走强，“健康+”模式向各行各业中快速渗透。

慕思早在大健康产业风口来临之前，就已将产品和服务核心聚焦大众的睡眠健康，并制定出“产品+服务”战略，覆盖消费者健康睡眠全周期。

技术与生产模式的迭代创新给企业入局健康经济提供了前提。

伴随需求的升级，生产端的工艺高端化、定制化与大规模高效生产的矛盾产生。慕思四五年前早早确立工业4.0战略，在将全球范围内的先进睡眠生产设备引入到数字化工厂中，完成从传统制造到智能制造的转化，产品品质和产量效率得以实现。

M5新品中，德国依沃珑防螨布材料、瑞士抗菌技术处理的海绵产品的应用，即是工业4.0及国际化制造布局的成果。

不过，未来健康经济的拓展还不限于此。姚吉庆在一次采访中表示，未来的慕思不单单是一家寝具公司和床垫公司，借助心率、血压等身体大数据，慕思床垫可能发展为重要的健康数据流量入口，而慕思也有望发展为以人工智能解决大众睡眠健康问题的高科技公司。

除了产品除螨、健康舒适等功能的技术升级之外，随着第六届全国除螨日的举办，慕思将除螨服务与健康睡眠咨询等服务范围进一步拓展，逐渐发展形成以品牌为核心的睡眠经济。

其中，除螨服务经过了几年的发展如今已颇具规模。360度金管家服务辐射睡眠产品的全生命周期，从体验、咨询到除螨、睡眠数据检测及安装配送等各个环节。据了解，如今慕思金管家服务拥有金管家服务车1000辆，覆盖800个城市，共计1600个服务团队，为家庭提供一年一次的免费除螨服务。在睡眠咨询、助眠咨询等相关的健康睡眠产品也是慕思进一步向外拓宽的业务方向。

多元、创新营销让慕思不断“出圈”

慕思总裁姚吉庆表示，此次世界睡眠日及M5新品发布是疫情以来第一次举办大型的线下活动。不过，即使在疫情之下，慕思的营销脚步也没有停止。快速反应，成功转阵线上直播对于一向营销领先的慕思来说也不算十分意外了。

面对疫情，3月初，慕思高层的营销策略迅速调整。随后，企业针对营销策略，用不到十天完成组织的搭建和重组。一方面，建立微店并将产品移至线上，另一方面，利用价格优惠等激励机制推动客户裂变完成引流。慕思的两条战线分别推进的同时，组织全国快速学习落地，在以河南为试点进行直播尝试后，迅速推向全国经销商、导购员。

最终全国范围的两场直播以直播观看总人数超过550万，直播时段中的全国下订数量超过10万单的亮眼成绩收官。

除了直播营销模式的快速跑通，慕思的跨界营销及睡眠文化的全方位打造也成为了品牌的一大标签。

2019年起，慕思重点发力体育营销。在拿下男篮世界杯唯一官方指定寝具后，慕思围绕篮球主题开启了为期三个月的篮球王全国挑战赛。总决赛上，慕思邀请顶级IP，国际篮球巨星科比助阵，带动粉丝转化并实现品牌声量的扩大。

2019年末，慕思又成功牵手中国女排，成为其官方赞助商。之后，慕思除了邀请女排名将参与产品发布，传递运动与健康睡眠概念，在2020年，慕思与中国女排推出合作款产品，“中国女排款太空树脂球床垫”。

线下体育明星站台配合线上小程序的体育主题互动游戏及促销组合，慕思将体育IP逐渐融入到健康睡眠的慕思品牌基因中。

在音乐跨界领域，慕思在2011年开始探索睡眠音乐对于改善人们睡眠质量的关系。2012年，品牌发布慕思全球首张睡眠音乐大碟《觉》。2019年10月，慕思又携手世界知名作曲家在长城脚下举办了8小时的超长睡眠音乐会。音乐大咖及作品的自带流量叠加慕思的概念创新，慕思品牌倡导的健康睡眠理念与音乐文化的IP融合得到了加深。

无论是对体育、音乐领域的跨界，促销节点的打造，还是数字化线上营销的转型，慕思通过一系列IP化营销的尝试，让品牌“出圈”同时也在积蓄长期的品牌文化价值。

音乐、体育、科比、女排，慕思正在围绕睡眠文化推出更多的IP化打法，可以预见，世界睡眠日、世界除螨日等慕思打造的系列活动也将逐渐完成IP化，品牌化。

随着营销矩阵的不断拓宽和深入，慕思正在把睡眠从基本需求转化成一种健康文化和生活方式。而在健康睡眠的推广和普及中，营销活动的IP化打造，让慕思传递的品牌理念逐渐深入人心。

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文章来源:乐居财经