近日,一部名为《初心》的广告宣传片在社交平台和宠物行业内部都引发了不小的传播,带起680W+爱宠人士对健康养宠话题的关注和讨论。

据悉,该片为国产智能宠物用品品牌CATLINK的两周年特辑,旨在通过基于真实用户故事改编的影片向大众传达 用科技感知宠物健康 的领先品牌理念。

图:CATLINK两周年特辑《初心》

CATLINK成立于2017年,其自主研发的SCOOPER智能猫砂盆19年一经上线便凭借出色的产品性能和人性化服务而广受消费者好评,并连续两年在618和双11拔得宠物智能用品销售头筹,成为宠物智能赛道TOP1品牌。

这支由CATLINK推出的,足以引发行业思考的周年宣传片,或许可以成为解读下一个风口的风向标。

品类树旗 科技不止便捷,更为健康

《初心》影片强调的 健康 是CATLINK从创立之初就践行起的品牌使命。

在CATLINK之前,市面上的智能猫砂盆虽然具有自动铲屎、高效清洁和密封除臭等功能,但这些功能都只是在极力帮助铲屎官解放双手,往往忘了猫砂盆的真正使用者其实是猫咪。

为了做出真正用心对待宠物的产品,CATLINK始终从猫咪的角度去思考和打磨产品, 科技从来不是为了让我们更懒,而是让我们更及时的感知它的一切。

于是,全球首款支持多猫识别、支持APP远程监控、支持数字化分析宠物健康的SCOOPER智能猫砂盆诞生了。同时为了产品能从吃、喝、拉、睡、运动、监护等方面全方位守护猫咪健康,CATLINK以全自动智能猫砂盆切入,率先开始了围绕宠物吃喝拉撒睡等行为的健康智能生态建设。

诚然,整个中国用户养宠时长普遍偏短,大家对宠物的健康意识还没有培养起来,作为第一家推行健康智能养宠生态的宠物品牌,品类教育所要耗费的大量时间和精力并没有让CATLINK却步,而是沉下心来,用产品说话,最终凭借 用科技感知宠物健康 的品牌理念和差异化产品设计,让CATLINK一次次成功破圈、销量火爆。

此次周年宣传片的火热讨论,也是CATLINK品牌在理念层面把握住了消费者与宠物最真实需求的有力证明。

图:CATLINK两周年特辑《初心》宣传海报

情感链接 最有共鸣的切身体会

有别于其它企业为广告而广告、ROI值回报低的营销动作,CATLINK将故事的讲述权交给了自己的用户,具有强话题度、强情感共鸣的优质故事内容,确保了视频传播过程中的正向讨论与二次发酵。

短片改编自CATLINK真实用户故事: 2020年10月,养了18只猫咪的泰国用户Kanda通过CATLINK APP及时发现了饺子的泌尿异常,送诊后脱离危险(CATLINK产品早在2020年便已远销境外31个国家和地区)。

影片中,饰演饺子的猫咪与主人的相处日常、真情互动,感染了一大批或爱宠或养宠的人群,猫咪的 临终 表白更是赚取了无数观众的眼泪。在一幕幕的共鸣场景中,CATLINK将品牌理念渲染到了极致:别让猫咪害怕,允诺它一个健康相伴的余生。

选择改编这个故事,自然是因为很多猫咪都曾生病过,但还有很多猫咪未曾通过CATLINK守护好自身健康。

如何有效减缓和预防爱宠在未来可能出现的健康问题?影片给了观众答案:CATLINK,用科技感知健康,通过打造关爱宠物健康的智能养宠生态闭环,协助创造人宠幸福相伴的美好生活。

让用户思考,无疑是最聪明的营销方式;而要让用户相信,则靠的是CATLINK数年如一日的、关怀宠物健康的品牌实践。

图:CATLINK两周年特辑《初心》剧照

聚焦场景 有宠相伴的AI家居生活

跟影片的女主人公一样,CATLINK的主要用户群体是一群在都市奋斗的年轻人。

面对长期两点一线忙碌的都市人,单纯可爱的萌宠们似乎拥有天然的治愈力,宠物成了都市青年不多的情感投射,养宠人在宠物身上的花费早已有了超过自身消费的趋势。

基于现代人养宠心态的转变,结合关怀宠物健康的品牌理念,CATLINK聚焦一体化智能养宠场景,行业首创多猫识别技术,智能侦测猫咪如厕、进食、饮水等行为数据,通过独家算法全天候分析猫咪生理状态,判断是否有生病前兆,将健康关怀落实到每一只宠物身上,并与天猫、小米等平台进行深度跨界合作,为消费者打造科技便捷的AI家居生活,覆盖更多更精准的智能友好型养宠人群。

试想一下:不论是在上下班的路上,还是在差旅途中,亦或是慵懒在家的周末,只需解锁手机,就能及时查看有关主子的一切,感知爱宠的健康情况,消费者在与宠和谐相伴的时光里,自然而然体会到CATLINK一体化智能养宠的幸福。

在CATLINK为消费者构建的AI养宠场景中,人-物-宠相互沟通,家居与智能化设备和谐互融,与CATLINK有关的安全、健康、美好等高信赖度的词汇正在潜移默化地占领消费者心智。

用科技感知宠物健康 ,敢为健康养宠先锋,CATLINK做到了。

图:CATLINK两周年特辑《初心》剧照

作为行业先行者,CATLINK坚持普及健康养宠理念,不但让自身的专业性、安全性在消费者群体中累积起优良口碑,也积极推动全球智能养宠生态的品类教育与认知。

目前CATLINK已将产品拓展到了境外41个国际和地区,全球累积注册用户20W+,未来CATLINK品牌将重点发力智能宠物用品市场,通过持续丰富对猫咪吃、喝、拉、睡、运动、监护等主题产品的研发,逐步完善宠物健康生态的建设,为广大爱宠之人的智能养宠生活而服务。