很多卖家们都说，投放亚马逊广告就是“一门玄学”，总是摸不透：

a.为什么我在后台和别人设置的是一样的，却还是没有单？

b.为什么我出价很高，却还是没有曝光？

c.为什么我的广告越跑越差，到底是什么原因？

其实卖家们有这些疑惑，主要是没搞不明白亚马逊广告结构的原理及底层逻辑。

在投放广告过程中，大部分是全凭运气和自己的感觉经验，这样的做法免不了陷入投放的误区。

那么今天，我们从MoonSees《亚马逊CPC广告高阶课》中选取片段，希望能助卖家们避开投放的坑。内容包含以下2个方面：

1、亚马逊广告结构层级

2、亚马逊广告结构设置误区

亚马逊广告结构层级

广告结构从逻辑来说的话，有三个层级：

广告组合

广告活动

广告组

（亚马逊的广告结构层级示意图）

接下来我们对广告的这三个层级一一展开解释：

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广告组合

广告组合本身是没有权重的，它的存在主要是为了方便卖家管理多个广告活动。

（亚马逊的广告组合命名示意图）

卖家们在给广告组合进行定义命名的时候也是大有学问的。广告组合的命名类型，主要分为以下3种：

1、根据产品命名

建议新手卖家可以采用此种方式来命名广告组合。

2、根据类目命名

按照产品的品类来划分，对于品类比较泛，或者是泛精品运营的卖家来说，是值得推荐的广告组合命名方式。

3、根据节日及特定季节命名

专门设置与节日相关的广告组合，例如万圣节、圣诞节，在广告组合中提前放入与这些节日相关的关键词。或者是特定的季节，例如可以设置夏季或者是冬季等。

此类型的命名设置方式，适合拥有节日性及季节性较强品类的卖家。

原文标题：亚马逊广告越跑越差？小心这5个误区你一定有

文章来源：https://www.ikjzd.com/articles/147851