放眼当下的中国消费市场，消费升级带动品质生活，新生代年轻家庭对全球优质产品的需求越来越旺盛。营养品的形态从传统药剂发展为功能零食，一边吃糖一边补营养是最潮流的健康生活方式。

让营养与美味和解丨Ameri-vita应势推出成长唯他缤纷软糖系列

全球权威营养杂志《NBJ》数据显示，从2014年到2018年，营养软糖全球销量翻番只用了短短4年，软糖已超越片剂成为全球三大膳食补充剂剂型之一，预计2022年全球营养软糖市场销售额将突破86亿美元。

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据天猫数据显示，2020年轻人不同形态膳食保健品消费中，软糖增速遥遥领先，超过果冻、冲剂、胶囊、丸剂等形态，从2018-2020年，营养软糖增长118%。天猫数据显示，2020年轻人不同形态膳食保健品消费中，软糖增速遥遥领先，超过果冻、冲剂、胶囊、丸剂等形态。

新消费催生新营养，营养零食化日趋明显

软糖本身作为零售的重要代表，其实发展了很多年，为什么反而因营养软糖而火热？

这不外乎营养软糖多方面对新生代消费者需求的契合：随着90后、95后消费者开始成为消费主力，他们追求精致愉悦的生活，年轻一族更关注好玩、高颜值、方便等产品卖点。

因此，软糖剂型产品正在高速增长。

就目前市场而言，营养软糖主要集中在维生素、钙、铁、叶黄素酯等细分营养领域，这也是人体需要基础营养素，符合消费者基本的养生需求。加之，包装和产品的颜值是非常之高的，让人一眼就喜欢，爱不释手。

让营养与美味和解丨Ameri-vita应势推出成长唯他缤纷软糖系列

成长唯他致力于做“您身边的营养管家”，近日推出了5款软糖，富含5种成长必需营养，包括多种维生素果蔬汁乳糖、富维生素C甜橙汁软糖、高钙海苔软糖、高钙镁锌浓缩液、叶黄素酯软糖，不含蔗糖的基础上，让营养和美味结合，让快乐和成长和解。

营养含量或将成为软糖赛道的“标杆”要剂

但与行业高增长、消费强需求形成对比的是，国内市场刚刚起步，真正做营养软糖的品牌仍属少数，更多的是滥竽充数者和专业不足者，如很多普通软糖充当营养零食，进入市场参与竞争，一些产品营养成分含量、纯度都不高，达不到营养品应有的效果。

而在终端和消费者当中，依旧对营养软糖认知不足，一提到糖就会想到较高的含糖量，或者认为软糖只是儿童吃的零食，营养成分很少 很多消费者不了解营养品零食化，也无法分辨营养含量高、有品质的软糖。

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市场亟待真正有实力的专业品牌引领行业发展方向，带给消费者兼具健康和美味的营养守护。

同时，2021年《保健食品备案产品剂型及技术要求》落地，将属于食品形态的凝胶糖果纳入了保健食品备案剂型，意味着市场将逐渐规范、成熟，也对企业的综合实力和产品品质提出了严格要求。

以成长唯他最新推出的5款软糖为例，虽然是“零食化”营养品，但是成长唯他专注本质，以营养品品牌的专业性和高含量来打动消费者：

让营养与美味和解丨Ameri-vita应势推出成长唯他缤纷软糖系列

富维生素C甜橙汁软糖：每2粒含VC85mg；

高钙镁锌浓缩液：草莓酸奶般小奶钙中每10 ml含钙170mg、镁20mg、锌1.5mg、VD70IU;

高钙海苔软糖：每2粒含钙185mg、VD216IU；

多种维生素果蔬汁乳糖：富含锌4.6mg、VC60mg、VD400IU、VE11.2mg，还有丰富B族和VA；

叶黄素酯软糖：每2粒含叶黄素酯12mg、玉米黄质2mg。

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每一个细分品类都蕴含着无限可能，新一代年轻用户对品质生活和营养健康的需求注定了营养软糖“柔软外表”下隐藏的硬核实力和爆发潜力不可低估。

相较于成人市场，功能性软糖对于儿童的吸引力则更加凶猛。好吃、好看、同时还能给孩子身体带来好处，功能性软糖击穿了年轻父母人群。成长唯他软糖类新产品的推出，使得营养与口感平衡得恰到好处，无疑给膳食与营养补充的结合提供了解决方案。