汉服圈、lo圈、JK 制服圈、Cosplay圈、潮玩圈 Z世代的年轻人在互联网的加持下，将个性需求与社交需求相结合诞生了各种兴趣圈层，也为当下创造出新的消费及文化。而潮玩作为年轻人中热度日益升温的爱好，也吸引时尚领域与其梦幻联动。
UNIQLO X KAWS
联名系列
2020年“盲盒第一股”的代表——泡泡玛特为潮玩行业再添一把火，引无数投资“尽折腰”。
与盲盒单价在50-100元不等的小额消费相比，动则几百元到上万元不等的BJD娃娃抬高了入门的门槛，但这并没有妨碍其拥有诸多拥趸，并成为潮流玩具市场纷纷抢滩的硬核潮品。小红书上与BJD相关的笔记有8万多篇，同名贴吧的帖子甚至超过1300万个，吸引40万余人的关注。
BJD是什么？
BJD是英文Ball－jointed Doll的缩写，译为“球型关节人偶”，多由树脂制成，全身关节可转动，制作周期以月计，基本靠手工。BJD头发、眼睛、服饰等均可自由更换，可选定肤色，妆容也可修改。
娃娘
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玩BJD的女性，娃爹，同理可得
养娃
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买回来的娃娃给它们打扮的过程
娘家
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出品这个娃娃的娃社
洗白
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学习娃娃的基础知识
孕期
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娃娃还在制作中
娃聚
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娃妈们的聚会
壮士
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妆师，给娃娃化妆的人
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当娃圈遇上独立设计师
当养“娃”的爱好者是位独立设计师，两个圈层的交叠会产生怎样的化学涟漪？出于好奇，我们采访了品牌Maison J的设计师Miki，和她聊聊养“娃”那些事。
作为入坑较早的骨灰级玩家，Miki大学时闯入娃圈绝非偶然，与潮玩的兴起、同好的影响不无相关。当收藏、把玩已不能满足逐渐增长的段位，2010年，出身服装专业的Miki决定自创娃装，并建立品牌。“玩娃娃对于我来说，是可以做很多漂亮又有设计感的衣服们给他们穿，也让我有些奇奇怪怪的想法可以实现在娃娃身上。”当代，潮玩公仔不再仅仅被当作玩具，而是被赋予更多情感依托、收藏功能以及个人审美。
摄影是Miki娃友聚会的常规模式，小到烛台，大到场景布置，按照dress code精心打扮的娃娃呈现出宛如女团般的统一格调。志同道合的社交互动、新奇特的玩法和体验的解锁，才是小众群体真正追求的。
淡绿的配色、宽大的泡袖，森系花卉装饰，以及蜈蚣辫的发型，这个叫Titani A的娃娃装扮灵感源于Miki眼中莎剧 《仲夏夜之梦》中对仙后的想象，同时也是她最钟爱的至宝。
起源于欧洲，后传入日本、韩国，随着小众潮流的风靡，迅速席卷国内市场。这也不难理解“二次元、大蓬裙、花边蕾丝”这些既定印象成为娃衣的早期主流风格，而出于“手作人”与生俱来的“革新精神”， Miki引入成衣元素打破了娃圈的平静。BJD娃娃也能穿上High Fashion的服装在圈子里是很难想象的事，同样也让娃娘们耳目一新。
圆圆的大眼睛，肉肉的脸，肥嘟嘟的身体就是熊妹的样子，不同于之前BJD基本都是纤细修长的身材，熊妹的出现带给Miki新的感受和体验。“略带卡通的妆容，萌萌的表情真的直击少女心。我这种中年少女完全无法控制自己就爱上了。各种小心思又可以在熊妹身上体现，我以前都不知道自己喜欢二次元脸，原来是没遇到熊妹。”从SD娃娃到如今的熊妹，BJD的变化趋势除了妆发，还有审美。
MiMiMiK
娃衣与成衣
亲子款的需求哲学
成人与儿童、宠物穿着亲子款是当代个性化消费群体表达情感价值的输出渠道，已然成为一种生活方式的代表，能穿上与自家娃娃同款的服装对于娃娘们来说也是与之相同的体验需求。 “熊妹的百变妆容可以适应任何风格，甜酷风、辣妹风、古董娃娃风 简直就是满足了我一切的喜好。有时候带熊妹出门，还可以和她来一个色彩亲子装。”
近几年，Miki与她的搭档、品牌Maison J的联合创始人Gigi开始制作成人与娃娃的亲子款，将品牌成衣中充满法国浪漫主义的精神与坚毅优雅却知性的女性形象融入其中，目前已开发了以SD娃娃为原型的5个款式，采取网上预售的模式。从娃装品牌到成衣品牌，两个圈层因为这种交互变得更为亲近。Miki坦言，因为娃衣亲子装的创设，两边都会互相吸粉，除了为娃圈带来不同风格的引领，能实现跨圈认同，让独立品牌触达更多受众，令她倍感自豪。
与每年两季伴随时装周同期订货会相同，娃圈也有固定的娃展，Miki会在与成衣订货会不冲突的前提下积极参加，搜罗对应的主题背景，尽情表达设计师的创作欲望，实现不同圈层的破圈之举。
2021秋冬上海时装周MODE参展
DP娃娃展会
据《2021年第一季度中国潮玩行业发展现状及市场调研分析报告》显示，中国潮玩行业占全球的比例从2017年的11.18%增长到2020年的19.17%，领先于全球水平。2020年天猫潮玩消费用户规模比2019年增长100倍，2024年市场规模将达763亿元。
Z时代宠儿的娃圈，会是时尚领域下一个流量入口吗？
监制：Shelley
文字：Palin
排版/视频：Larkyn
图源：品牌提供